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坚持一切从客户出发
保证客户的产品安全是我们最重要的使命
专题：2026海外破钞者权利日——3·15阛阓监管在行动
新京报贝壳财经记者 李铮 裁剪 陈莉 校对 杨利
怀胎第八周的许荣（假名），在镜子前看着我方泛红、长痘的面颊，下意志地提起了手机，在电商平台搜索框里输入“妊妇护肤品”——这一经是往日72小时里，她第九次重迭这个动作。
页面上霎时弹出多数遴选，“孕期专用”“宝妈坦然之选”“植萃专研”——这些词语精确地击中了她内心的火暴。但她迟迟未能作出遴选，“像是一次豪赌，我发怵对肚子里的宝宝有伤害。”
连年来，孕婴阛阓呈现爆发式增长。围绕女性孕产阶段对安全、健康及愉悦活命的需求，各样破钞品不息丰富。
而在阛阓扩展的同期，这一范畴也呈现出营销乱象，记者发现，在孕产类破钞品中，某些护肤化妆品成为非法营销的重灾地。
许荣的操心并非足够。这些看似贴心的“专属呵护”背后，实则隐退着巨大的破钞罗网。
新京报贝壳财经记者在电商平台搜索“妊妇化妆品”发现，标榜“孕产期畅销”“妊妇专用”“孕妈可用”的商品比比都是，价钱从几十元到上千元不等，涵盖面霜、口红、洗面奶等多个品类。
记者深远拜谒发现，电商平台上，不少此类产物销量已擢升1万件，但绝大多数都仅按平常化妆品备案，使用东说念主群并未包含妊妇或哺乳期妇女。还有一些商家打着“植物因素”的标签投合孕期破钞者对安全性的诉求，可细看因素表，排在首位的仍是化学物资。即便在阛阓监管力度不息加大的配景下，仍有一些商家玩起“翰墨游戏”，试图以“准妊妇”“准姆妈”等话术打擦边球，遁藏监管。
破钞者满怀信任点下“购买”的那一刻，可能正踩进一个看不见的“安全”罗网。
“妊妇专用专研”
直播间里的“坦然”答应
“一号聚首这套水乳针对孕期姐妹专用专研，孕姆妈的安全，咱们放在第一位。”
早上9点，植物主义在电商平台旗舰店的直播间一经开播，主播正在镜头前信誓旦旦。屏幕上，各样产物杂乱摆放，屏幕下方展示着“孕期护肤 就选植物主义”的宣传语，一款“牛油果滋养保湿水乳套装”正在热销。
▲主播先容的牛油果滋养保湿水乳套装。
在主播的口中，这款售价78元的水乳套装，号称护肤“万金油”。“孕早期、孕中期、孕晚期都是不错用的”，主播一边试用一边先容，“植物主义是妊妇专用专研的十几年老品牌，产物中莫得孕期慎用因素。”
直播间恼恨逐渐升温，屏幕上不息漂浮着“有乙醇因素吗”“对妊妇莫得危害吧”“总共孕期都不错用吗”等发问，主播当场驱动“点名”方式，“你们光看光思莫得用，产物是到不了你们脸上的，莫得下单的要持紧了。”
跟着下单东说念主数增多，主播补充说念，“牛油果滋养保湿水乳套装主打植物萃取，有真东说念主实测的遵守数据，这个数据是作念不了假的。”
▲主播讲授产物功效。
关于其展示的数据，主播进一步先容功效，“它不错匡助皮肤舒徐维稳，保持水油均衡，还能祛黄提亮，灵验改善痘痘缄口粉刺，减轻密致毛孔……”，同期不忘给破钞者吃下定心丸，“关于宝宝的发育和健康莫得任何影响。”
不啻水乳套装，在主播的讲授中，直播间里的其他产物都是“妊妇专用专研”。
讲到口红和蔼垫等彩妆产物时，主播搬降生边的例子，“我身边怀胎的姐妹，用的都是植物主义，总共孕期都很邃密无比。”
平常化妆品宣称“妊妇橄榄油”
因素表潜藏“植物添加”罗网
直播间里的“坦然”答应，让不少和许荣一样的破钞者放下防卫。
近日，记者通过直播参加该品牌旗舰店发现，店铺粉丝数目一经擢升29万，累计销量超545万件。主播口中的“一号聚首”已售超10万件，其中，售价78元的牛油果滋养保湿水乳套装，包括牛油果滋养保湿精华水120ml、牛油果滋养保湿精华乳98g，还有分解版、滋养版两种遴选。
但是，在商月旦价区，破钞者关于这款水乳套装的使用评价评述不一。有破钞者透露“用了几天脸上长了好多痘痘”。
宣称“灵验改善痘痘缄口粉刺”，为什么使用后反而长痘呢？商家并未给出合意会释，“可能是肌肤在顺应历程中出现了小景色”“可能是换了新的护肤品还不顺应”。
▲两款化妆品的备案信息。
记者查询国产平常化妆品备案信息发现，植物主义牛油果滋养保湿精华水、植物主义牛油果滋养保湿精华乳的功效宣称均为“11 保湿，17 舒徐”，并莫得主播所说“祛黄提亮，灵验改善痘痘缄口粉刺，减轻密致毛孔”的功效，或抵破钞者的购买举止产生影响。
▲植物主义橄榄舒纹弹润精华油宣传页面与客服复兴。
值得眷注的是其使用东说念主群分类。以植物主义橄榄舒纹弹润精华油为例，宣传页面浮现有“妊妇橄榄油”等字样。店铺客服告诉记者，这款产物因素安全，“准妊妇全周期都稳健使用”。在记者的追问下，客服称“一经怀胎的准姆妈不错用，全周期都稳健，衰竭期前3个月使用时需躲闪腹部位置。”
▲植物主义橄榄舒纹弹润精华油的化妆品备案信息。
但是，国产平常化妆品备案信息浮现，植物主义橄榄舒纹弹润精华油于2023年10月初度备案，为国产平常化妆品，备案编号为苏G妆网备字2023007443，使用东说念主群为“03 平常东说念主群”，不仅莫得妊妇等衰竭东说念主群，也莫得与妊妇考虑的测试纵容、文件材料等。
▲宣称妊妇和哺乳期适用的产物属于“新功效”。
把柄《化妆品分类规定和分类目次》《化妆品监督处治条例》等规定，化妆品若宣称适用于妊妇、哺乳期妇女等衰竭东说念主群，应当按“新功效化妆品”进行注册处治，属于衰竭化妆品，必须经国度药品监督处治局审批通事后方可上市销售。平常化妆品不得进行此类宣称。
新京报贝壳财经记者在电商平台搜索“妊妇化妆品”发现，许多近似产物的销量过万，但基本上都是按照平常化妆品进行备案。
▲飞虎牌飞虎姆妈叶酸洁面乳宣传页面。
在领有107万粉丝的“飞虎牌旗舰店”，优惠前售价63元的“飞虎姆妈叶酸洁面乳”在宣传页面标有“孕期安全护肤就用飞虎姆妈”“孕肌专研”等字样。国产平常化妆品备案信息浮现，该产物的使用东说念主群是“03 平常东说念主群”。
四川督政讼师事务所讼师熊强告诉记者，部分化妆品规划者为了诱骗破钞者购买或者投合破钞者的选购状貌，NBA篮球下注app最新版在宣传时会扩大适用东说念主群的范畴，在商品称号、标题或搜索要害词中添加“妊妇专用”考虑字样，存在严重误导性，“如若将只可适用于平常东说念主群的化妆品宣传扩大到妊妇、哺乳期女性等衰竭东说念主群适用，涉嫌违背《中华东说念主民共和国告白法》第二十八条考虑规定，组成极端告白。”
在拜谒中，新京报贝壳财经记者还发现，有些售卖“妊妇化妆品”的商家，心爱用“植物因素”“坦然无添加”“自然萃取”等词语宣传，以此投合孕期破钞者关于安全性的高度明锐。
▲sherffy胡萝卜素幻变唇膏宣称“宝妈/妊妇适用”。
在一家名为“冰柔好意思妆严选”的店铺，售价39.8元的sherffy胡萝卜素幻变唇膏有多种色号遴选，其中，“01#珊瑚橘粉（温变）”有多东说念主加购。商品确定页浮现，这款唇膏“宝妈/妊妇适用”，配方中添加了不错“修护毁伤唇部肌肤”的自然蜂蜡、能“令双唇紧致饱胀”的胡萝卜素，是一款“不错吃的食等级口红”。
不外，在“植物配方”“慈爱呵护”的征象背后，确切的信息却被荫藏。
▲sherffy胡萝卜素幻变唇膏（01）的因素信息。
记者把柄商品参数中的化妆品备案编号“粤G妆网备字2023276480”查询发现，sherffy胡萝卜素幻变唇膏（01）的使用东说念主群为“03 平常东说念主群”，因素列表中，排在前方的是棕榈酸乙基己酯、双-二甘油多酰基己二酸酯-2等化学物资，蜂蜡、β-胡萝卜素则均排在相对靠后的位置。
同济大学皮肤学博士、资深护肤众人阴凉告诉新京报贝壳财经记者，化妆品和食物是两种不同类别的产物，依据不同的法则规定，适用不同的产物尺度、原料要求、坐蓐条目等，尚不存在所谓的“食等级”化妆品。“食物原料频繁不错当作化妆品原料，且具有较好的安全性，这是一个十分艰苦的工夫建造概念。某些品牌可能会针对孕期破钞者规划彩妆产物，那就不要仅把平常彩妆换个包装造成‘妊妇彩妆’，而要确切在功能性、安全性上有质的破损，材干既造福破钞者，也为品牌始终发展奠定基础。”
他进一步指出，有些化妆品宣称“不含妊妇禁用因素”，但这些因素到底有哪些，尚无了了的范畴界定；还有的化妆品宣称不错悠闲妊妇衰竭需求，举例失足妊娠纹，但把柄当今的究诘，还莫得可靠的外用产物大要终了。
此外，植物配方也不都是安全的，“自然添加、0致敏不代表毫无刺激性，植物和自然因素不异有可能引起刺激和致敏等不良响应”，阴凉透露，植物和自然因素是巨大的宝库，但数目过于广大，无法一概而论，关于每种单独的因素，功能和安全性都需要进行全面的考证和阐发。
以“准妊妇可用”替代“妊妇可用”
一场遁藏监管的“猫鼠游戏”
监管的利剑正在落下。据新京报贝壳财经记者不完全统计，昨年以来，上海、杭州、漯河等地的阛阓监管部门，已对多起平常化妆品非法宣称“妊妇可用”的案件作出处罚。
天眼查信息浮现，2025年6月，蔻蔻琪生物科技（杭州）有限公司被杭州高新工夫产业建造区（滨江）阛阓监督处治局作出行政处罚。主要造孽事实浮现，该公司在某电商平台销售的“AG抗糖小金罐3.0水乳精华液cocochi超值套装之AG抗糖小金罐2.0/3.0”，宣称“妊妇适用”。
集韵化妆品（上海）有限公司因在某平台店铺“TOMMARK 唐魅可”上销售“唐魅可水润持妆气垫粉底霜”时，产物宣传为“是否妊妇可用：妊妇可用”的衰竭化妆品功效，于2025年6月被上海市奉贤区阛阓监督处治局作出行政处罚。
昨年10月，“漯河阛阓监管”微信公众号发文，漯河市阛阓监管概括行政法律评释支队对一家在某直播平台销售面膜的店铺开展法律评释查验时，发现其宣传视频中宣称“妊妇、哺乳期妇女释怀使用”，该举违背《化妆品监督处治条例》考虑规定。此类告白透露产物对妊妇等衰竭东说念主群“十足安全”，枯竭科学依据，使其误觉得产物经过衰竭检测与认证，极易误导破钞者。
令东说念主担忧的是，一些商家驱动使用遮掩话术，与监管玩起“猫鼠游戏”。记者在电商平台发现，“准妊妇可用”“准姆妈适用”等新词汇驱动流行。
在北京市京都讼师事务所结伴东说念主郑炫看来，平常化妆品宣称“准妊妇可用”，属于典型的“打擦边球”举止。一方面，“准妊妇”并罪人定术语，在日常语境及营销履行中，凡俗指代备孕期或规划怀胎的女性，她们在购买考虑产物时，经常出于为怀胎作念准备、遁藏潜在健康风险的指标，与妊妇的需求高度重合；另一方面，以“准妊妇可用”替代“妊妇可用”，实践上是通过翰墨游戏遁藏衰竭化妆品的注册义务，“这么的宣称虽未平直使用‘妊妇’字眼，但其营销意图、破钞者阐明及实践使用场景，均明确指向衰竭东说念主群，不属于正当的形色性说明。”
从法律评释部门的角度来看，他冷漠，针对现时公众高度眷注的平常化妆品宣称“准妊妇可用”是否合规的问题，属地阛阓监管部门应当实时介入、照章核查，并就考虑宣传举止是否违背《化妆品监督处治条例》及配套法则作出明确、公开的行政指引或认定，“只有如斯，材干既崇敬破钞者权利，又保险阛阓公说念，确切起到‘定分止争、指引预期’的监管作用。”
关于破钞者若何遴选孕期化妆品，阴凉冷漠，回想精简比追求“专用”标签更艰苦，在购买前，破钞者不错查阅产物参数或查询化妆品备案信息了解因素，尽量遴选因素表陋劣的产物，“稳健幸免易引起皮肤不良响应的染发剂和烫发剂、指甲化妆品、香精与合成色素等，同期，切勿因廉价或宣传而冲动购买。”
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