文 | 翟元元

史上最长春节假期，创下近6年电影票房最差春节档。

2026年春节档电影以57.52亿收官。国度电影局2月24日发布数据炫耀，2026年春节档电影票房为57.52亿元，总不雅影东说念主次为1.20亿。总场次超435万，刷新中国影史春节档总场次记录。档期内平均票价降至47.8元，为近六年最低水平。

但放映场次立异高，平均票价近六年最低的不雅影环境，依然没能创造票房传奇，反而迎来近6年票房最差春节档：2021年-2026年档期内票房永别为78.43亿、60.35亿、67.58亿、80.16亿、95.10亿、57.52亿元。跌回2018年57.7亿票房水平。

不雅影东说念主群流失6700万不雅众。与旧年同时比拟，2026年春节档不雅影东说念主次从1.87亿降至1.20亿。

成本市集应声而落。数据炫耀，2月24日，后光传媒、中国电影、金逸影视、横店影视、博纳影业跌停，幸福蓝海下落超15%，万达电影、上海电影、欢瑞世纪等跟跌，有公司邻接数日跌停。

电影隆冬加重，让本年最大赢家《飞奔东说念主生3》的春节档票房冠军含金量也显得大打扣头。

《飞奔东说念主生3》成最大赢家

2026年8部春节档电影之中，《飞奔东说念主生3》至极背后的出品方无疑是最大赢家。

从票房来看，《飞奔东说念主生3》以34.03亿票房断层式领跑，《惊蛰无声》《镖东说念主：风起大漠》《熊出没·年年有熊》《熊猫推敲之部落奇遇记》《银河入梦》位列二至六名。

《飞奔东说念主生3》背后出品方为包括亭东影业、猫眼、大麦文娱、万达电影、博纳影业、中国电影、欢快麻花、横店影视、儒意影业在内的9家主出品公司，以及包括后光、微博在内的16家联接出品公司。

韩寒至极背后的亭东影业手脚《飞奔东说念主生3》主控方，无疑收益最大。公开贵寓炫耀，《飞奔东说念主生3》总投资领域约6.5亿，其中亭东影业的投资占比约为40%。亭东影业成就于2015年7月，法定代表东说念主及最大激动为韩寒，捏股比例为57.26%；第二大激动为博纳影业。若是以40%投资占比推敲，限度发稿，片方分得12.05亿元，而亭东影业可分账4.82亿元。

韩寒手脚亭东影业第一大激动，收益最多。其次等于博纳影业。值得一提的是，博纳影业本年只押注了一部电影《飞奔东说念主生3》，从票房效果来看，押对了宝。

亭东影业与博纳影业以外，赢家等于猫眼文娱与大麦文娱。猫眼本年投资4部电影，永别为《飞奔东说念主生3》《夜王》《熊猫推敲之部落奇遇记》《熊出没·年年有熊》。一位业内知情东说念主士暴露，猫眼拿到了5%的投资份额。

不外，与猫眼文娱比拟，大麦文娱最终分账可能不足前者。大麦文娱参与出品4部电影，永别为《飞奔东说念主生3》《惊蛰无声》《镖东说念主》《熊出没·年年有熊》。《飞奔东说念主生3》票房可以，《熊出没·年年有熊》差强东说念主意，但《惊蛰无声》《镖东说念主》两部电影可能无法让投资方回本。按照市集推测，《惊蛰无声》与《镖东说念主》干与在5-6亿元操纵，票房需要至少达到3倍即15亿元以上方能回本。而《惊蛰无声》面前刚刚过10亿票房，《镖东说念主》为9.78亿，距离回本还存在一定差距。

另一家手脚主出品方之一的公司万达电影，本年共投资4部电影，主出品电影《飞奔东说念主生3》，联接出品《惊蛰无声》《镖东说念主》《熊出没·年年有熊》 。其中重仓押注《飞奔东说念主生3》的投资战略，过后看来，被说明灵验。

旧年凭借《哪吒2》成为电影市集有余赢家的后光传媒，本年投资了《飞奔东说念主生3》《惊蛰无声》《熊猫推敲之部落奇遇记》三部电影，但前两部都是联接出品，对应的收益也会有限。2月24日晚间，后光传媒公告称，限度2026年2月23日，公司着手于《飞奔东说念主生3》的营业收入区间约为东说念主民币4300万元至东说念主民币5300万元（最闭幕算数据可能存在谬误）。着手于《惊蛰无声》的营业收入区间约为东说念主民币520万元至东说念主民币660万元（最闭幕算数据可能存在谬误）。

广撒网海投或成输家

与往年春节档电影至人打架的竞争样子比拟，本年春节档电影呈现出“一强多弱”的场面。

2025年春节档《哪吒之魔童闹海》与《唐探1900》两部超30亿票房影片变成“双强”样子。而本年，仅有《飞奔东说念主生3》一部电影领跑，其他票房王人未辅导10亿元。冠军《飞奔东说念主生3》体量也仅为旧年冠军电影的六成，枯竭超等大爆款，“一强”票房冠军大幅缩水。

关于投资方而言，除了票房冠军影片，押注影片越多，可能收益越少。票房冠军带来的收益被其他发扬一般的影片牵扯、摊薄。

本年8部春节档电影背后，除了主出品方，联接出品公司中，好多接收广撒网海投。微博参与联接出品6部电影，除了《夜王》，其他影片都达成了诡秘。中国电影参与了5部影片的出品和刊行——《飞奔东说念主生3》《惊蛰无声》《镖东说念主：风起大漠》《熊出没·年年有熊》《银河入梦》。

电影投资变得保守。一位贸易分析师默示，本年春节档的鄙俚，实质是成本的去风险化。电影投资方变得保守，NBA篮球下注app官方版不敢投新IP、新类型，不敢启用新东说念主。而内容行业，安全就意味着没趣。

《飞奔东说念主生3》为续作，该系列电影还是累计得到85亿票房。《镖东说念主》实质上亦然被考证过的IP，它是由漫画改编而来，原漫画已积存多数东说念主气。《熊出没·年年有熊》更是老IP，以往上映影片票房在5.22亿-19.84亿之间，具有一定票房保证。

回本变得更为遍及。电影制片东说念主哲林默示，本年春节档大盘独特奇幻的是，技俩周期裁汰很严重，从前期技俩立项到对外放办法招商、制作完成、刊行，通盘周期独特短。一个昭着的对比是，《哪吒3》对外放出办法本领和本年春节档放出本领是一样的。是以完全属于打鸭子上架。

周期短，价钱贵。哲林称，本年春节档电影技俩二级价钱很贵，受经济环境影响，片方倾向于首循环收获本。举例，《镖东说念主》对外放的办法是7个亿，然则它履行院方对外第一轮办法价值是3.6亿元。对外报价高于履行成本，通过溢价达成回本。投资东说念主战略转向捡低廉和“挂名”。“都念念在第一波二级市集里把钱捞追忆，念念捡低廉，快速回本。人人面前都处于负钞票情状，要点点在出入均衡上。险些可以说，本年99%的制片公司重点就是追平畴昔所有技俩坏账，通过本年技俩去拉平出入”。

春节档渐渐败北？

春节档变得越来低迷。

2025年，一部《哪吒2》将中国单部电影票房上限拉高至154.48亿元，生效踏进全球电影票房第五。但《哪吒2》的生效并莫得改动通盘行业发展走向，好多业内东说念主士将其视为电影行业片霎的“回光返照”。

不啻国内电影市集萎缩，全球电影市集都不才滑。

行业信心并未规复。一位此前从事电影营销的从业者默示，春节档萎缩不是电影的问题，是通盘市集的问题，旧年《哪吒》把一年的票房耗光了，短剧渐渐成长为主流，不少电影公司倒闭，行业从业者好多主动或被迫退圈转行。

用户流失严重，滥用者不雅影风气透彻改动。一位电影院店长向Tech星球默示，影片质地不好，不雅影东说念主群断层，被短视频取代了，年青东说念主不爱看电影。春节档电影莫得得到高票房，那是不雅众对电影和电影院的毁灭，跟电影自身质地莫得太大议论。

电影行业调研机构拓普数据2025年11月发布的《2025年中国电影市集知悉》炫耀，现时电影内容对年青不雅众的诱导力正不才滑。2025年24岁以下电影不雅众占比仅为15%，而在2019年，这一比例是38%。数据还炫耀，从2022年起，30—39岁不雅众成为不雅影主力，2025年占比达到40%。

优质内容贫寒，加重了不雅众流失。数据炫耀，本年春节档举座上座率仅22.5%，较2025年的超50%险些腰斩。上述店长默示，《哪吒2》的生效成心有弊，平直的弱点就是不雅众的期待值变高，平常电影知足不了不雅众的赏玩需求，从而更不乐意走进电影院。

哲林默示，电影市集拐点发生在产业结构替代上，票房下落是势必。生存节拍不停变快，看电影的东说念主变少，用户文娱要点、酬酢风气都发生了改动。电影酬酢属性不停被淡化、替代。面前文娱重点在竖屏。

短剧对电影市集的冲击日益清爽。相同为春节档，红果短剧本年络续上新近千部微短剧，数目上碾压电影市集。短剧《太奶奶4》上线三天，红果播放量破10亿，热度捏续破亿。DataEye推测院数据炫耀，2025年中国微短剧、漫剧全年产值达千亿，这一数值大幅超出此前600亿元操纵的市集预期。对比来看，2025年全年电影票房为518.32亿元。

关于通盘电影市集来说，偶尔出现的大爆款电影还是船到抱佛脚迟，怎样立异、更正工业设备网站模板，从头吸援用户不雅看，成为脚下当务之急。